2 Jun 2026
Illegale Gokadvertenties Bereikten 37,9 Miljoen Nederlandse Gebruikers via Meta in Maart 2026
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK onderzocht Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram gedurende maart 2026, waarbij 15.114 illegale gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators werden geïdentificeerd die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en veelal jonge volwassenen tussen 18 en 24 jaar targeten ondanks bestaande restricties, terwijl de onderzoekers de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta op miljoenen euro’s schatten en tactieken zoals korte campagnes en cloaking benadrukten.
Analyse van de Meta Ad Library
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. werkten samen met VNLOK om de advertentiebibliotheek systematisch door te nemen, waarbij ze illegale gokpromoties filterden die afkomstig waren van operators zonder Nederlandse licentie, en de data toonde aan dat deze advertenties via Facebook en Instagram verspreid werden met een bereik dat de 37,9 miljoen unieke gebruikers overschreed, terwijl de analyse specifieke patronen in targeting en uitvoering blootlegde.
De methode omvatte het scannen van openbare records in de Ad Library gedurende de gehele maand maart 2026, waarbij filters werden toegepast op trefwoorden gerelateerd aan gokken en casinospellen, en de resultaten wezen uit dat 15.114 afzonderlijke advertenties voldeden aan de criteria voor illegale activiteiten omdat de adverteerders geen vergunning bezaten van de Kansspelautoriteit.
Bereik en Demografische Targeting
De advertenties bereikten niet alleen een breed publiek, maar richtten zich ook expliciet op jonge volwassenen in de leeftijdsgroep 18 tot 24 jaar, wat in strijd is met zelfregulerende maatregelen van Meta die dergelijke targeting verbieden voor gokgerelateerde content, en de cijfers geven aan dat een significant deel van de 37,9 miljoen unieke gebruikers binnen deze demografie viel.
Gegevens uit de studie laten zien dat de campagnes vaak korte looptijden hadden, soms slechts enkele dagen, waardoor detectie bemoeilijkt werd, en cloaking-technieken werden ingezet om de advertenties voor controlemecanismes te verbergen terwijl ze zichtbaar bleven voor de beoogde Nederlandse doelgroepen.
Schatting van Inkomsten en Operationele Tactieken
Op basis van de geïdentificeerde advertenties schatten de onderzoekers dat Meta potentiële inkomsten van enkele miljoenen euro’s kon genereren uit deze illegale gokpromoties, omdat elke vertoning en klik bijdroeg aan het advertentiemodel van het platform, terwijl de analyse aantoonde dat operators gebruikmaakten van gefragmenteerde campagnes om detectie te omzeilen en de exposure te maximaliseren.
De studie documenteerde hoe cloaking werd toegepast om de inhoud aan te passen afhankelijk van de viewer of het detectiesysteem, en korte campagneperiodes zorgden ervoor dat de advertenties snel verdwenen voordat handhavingsmaatregelen konden worden getroffen, wat de totale impact op Nederlandse gebruikers vergrootte.
Context binnen de Nederlandse Markt in 2026
De bevindingen uit maart 2026 komen op een moment waarop de discussie over illegaal gokken in Nederland blijft voortduren, en de data van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK benadrukken dat platforms als Meta nog steeds advertenties van niet-gelicentieerde partijen toelaten ondanks bestaande wetgeving, waarbij de 15.114 advertenties een fractie vormen van wat mogelijk breder aanwezig is in de Ad Library.
Volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 werden de advertenties verspreid via zowel Facebook als Instagram, en het totale bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigt een aanzienlijk deel van de Nederlandse online populatie, inclusief herhaalde blootstellingen aan dezelfde doelgroepen.
Gevolgen voor Toezicht en Handhaving
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK heeft geleid tot gedetailleerde inzichten die relevant zijn voor toezichthouders, omdat de geïdentificeerde tactieken zoals cloaking en korte looptijden de effectiviteit van bestaande filters ondermijnen, en de studie biedt concrete cijfers die gebruikt kunnen worden om platforms aan te spreken op hun verantwoordelijkheid.
In juni 2026 bleven dergelijke analyses actueel omdat de patronen uit maart zich bleken te herhalen, en de schatting van miljoenen euro’s aan potentiële inkomsten voor Meta illustreert de economische prikkel die achter de tolerantie voor dergelijke advertenties kan liggen.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK heeft 15.114 illegale gokadvertenties blootgelegd die via Meta’s platforms 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten in maart 2026, met nadruk op targeting van jonge volwassenen en het gebruik van geavanceerde ontwijkingstactieken, terwijl de potentiële inkomsten voor het platform in de miljoenen euro’s werden geschat. De bevindingen bieden een feitelijke basis voor verdere monitoring van advertentiepraktijken in de Nederlandse markt.